Branding: Definition und Bedeutung für das Marketing

Was ist Branding?
Ursprünglich stammt der Begriff „Branding“ aus der Viehzucht, wo Rinder zur Kennzeichnung gebrandmarkt wurden. Im Marketing dient Branding einem ähnlichen Zweck: Es versucht, der Marke eines Unternehmens ein einzigartiges Image zu verleihen, das sich in den Köpfen der Verbraucher festsetzt und sie emotional anspricht.

Durch Branding wird die Marke mit bestimmten Botschaften, Slogans, Bildern und Emotionen verknüpft, um eine starke Kundenbindung und Vertrauen aufzubauen. Bevor Branding jedoch stattfinden kann, muss ein Produkt oder eine Idee existieren, mit der die Marke verbunden werden soll. Ein ansprechendes Design, ein prägnantes Logo und ein leicht zu merkender Name sind dabei entscheidend für den Wiedererkennungswert der Marke.

Ziele von Branding
Die Ziele von Branding sind vielfältig und dienen dazu, die Marke eines Unternehmens erfolgreich aufzubauen und zu etablieren, sie einzigartig und unverwechselbar zu machen sowie eine emotionale Bindung zu den Kunden herzustellen.
Hier sind einige der wichtigsten Ziele des Brandings:

Markenbekanntheit steigern: Durch gezieltes Branding soll die Marke bei der Zielgruppe bekannt gemacht werden. Wenn die Marke erst einmal im Bewusstsein der Kunden verankert ist, werden sie sie in Zukunft leichter erkennen und sich an sie erinnern.

Differenzierung von der Konkurrenz: Ein erfolgreiches Branding ermöglicht es, sich von den Mitbewerbern abzuheben. Die Marke sollte einzigartig und unverwechselbar sein, damit die Kunden sie von anderen ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen unterscheiden können.

Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit: Branding dient dazu, das Vertrauen der Kunden in die Marke zu stärken. Wenn eine Marke ein bestimmtes Image vermittelt und dieses konsequent umsetzt, gewinnen die Kunden Vertrauen in die Qualität und Zuverlässigkeit der Marke.

Kundenbindung und -loyalität: Ein erfolgreiches Branding trägt dazu bei, eine emotionale Bindung zwischen Kunden und Marke aufzubauen. Loyalität entsteht, wenn Kunden positive Erfahrungen mit der Marke verknüpfen und sich mit ihr identifizieren können.

Erzielung von höheren Preisen: Starke Marken haben in der Regel die Möglichkeit, höhere Preise für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verlangen, da die Kunden bereit sind, für die mit der Marke verbundenen Werte und Qualitäten mehr zu bezahlen.

Schaffung eines einheitlichen Markenauftritts: Branding zielt auch darauf ab, eine einheitliche Markenkommunikation zu gewährleisten. Eine klare und konsistente Darstellung der Marke über alle Kommunikationskanäle hinweg schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit.
Erschließung neuer Zielgruppen: Ein starkes Branding ermöglicht es, neue Zielgruppen anzusprechen. Wenn eine Marke positiv wahrgenommen wird, können Kunden aus verschiedenen Segmenten angezogen werden.

Unterstützung der Marketingstrategie: Branding bildet die Grundlage für eine erfolgreiche Marketingstrategie. Eine gut definierte Marke hilft dabei, Marketingbotschaften effektiv zu vermitteln und die gewünschten Ziele zu erreichen.

Beispiele für erfolgreiches Branding:

Nike: Nike ist eine globale Sportmarke, die für Leistung und Motivation steht. Ihr Slogan „Just Do It“ hat sich in die Köpfe der Verbraucher eingebrannt.

Google: Google hat eine starke Marke aufgebaut, die für Einfachheit, Effizienz und Innovation steht. Das bunte Logo und der Name „Google“ sind Synonyme für Internet-Suche und Technologie geworden.

BMW: BMW ist eine Premium-Automarke, die für Luxus, Leistung und fortschrittliche Technologie steht. Das blau-weiße Logo ist weltweit bekannt.

Amazon: Amazon hat eine starke Marke im Bereich des Online-Handels aufgebaut. Ihr Logo, ein Pfeil von „A“ bis „Z“, repräsentiert die große Produktauswahl und den Service, den sie bieten.

Disney: Disney ist eine der bekanntesten Marken im Unterhaltungssektor. Ihr Schriftzug und ihr ikonisches Schloss symbolisieren Magie und Kindheitserinnerungen.

Mercedes-Benz: Mercedes-Benz ist eine Luxus-Automarke, die für Eleganz, Qualität und Zuverlässigkeit steht. Ihr dreizackiger Stern ist ein markantes Erkennungszeichen.

Abgrenzung- Branding und Marketing
Branding und Marketing sind zwei eng miteinander verbundene Konzepte, die jedoch unterschiedliche Funktionen erfüllen.

Branding bezeichnet den gezielten und aktiven Aufbau einer Marke. Dabei geht es darum, der Marke ein einzigartiges Image zu verleihen, das sich in den Köpfen der Verbraucher verankert und langfristig positive Assoziationen und Emotionen hervorruft. Ein erfolgreiches Branding sorgt dafür, dass die Marke sich von der Konkurrenz abgrenzt, eine emotionale Verbindung zu den Kunden herstellt und eine starke Kundenbindung aufbaut. Es geht also darum, das Vertrauen der Kunden zu gewinnen und eine Identifikation mit der Marke zu ermöglichen.

Marketing hingegen beschäftigt sich mit konkreten Maßnahmen, um Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten und den Absatz zu steigern. Es umfasst alle Aktivitäten, die darauf abzielen, die Marke und ihre Produkte oder Dienstleistungen bekannt zu machen, potenzielle Kunden anzusprechen und letztendlich Verkäufe zu generieren. Marketing beinhaltet Werbung, Verkaufsförderung, Vertrieb, Marktforschung und weitere strategische Ansätze, um die Marke in den Markt zu bringen und Kunden zum Kauf zu bewegen.

Der Hauptunterschied zwischen Branding und Marketing liegt darin, dass Branding die Grundlage für eine erfolgreiche Marketingstrategie bildet. Branding sorgt dafür, dass die Marke einen einprägsamen Wiedererkennungswert hat, Vertrauen aufbaut und eine emotionale Bindung zu den Kunden herstellt. Marketing hingegen nutzt das starke Fundament des Brandings, um die Marke gezielt zu bewerben und Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen.

Ein Beispiel zur Verdeutlichung des Unterschieds zwischen Branding und Marketing wäre Nike. Das Unternehmen hat eine starke Marke aufgebaut, die für Sport, Leistung und Innovation steht. Dieses Branding hat Nike geholfen, eine loyale Kundenbasis aufzubauen und sich als eine der führenden Sportmarken zu etablieren. Im Marketing setzt Nike dann gezielt Werbung ein, um neue Produkte zu bewerben, Sportevents zu sponsern und Influencer einzusetzen, um die Marke weiter zu stärken und die Verkäufe anzukurbeln.

Ein weiteres Beispiel ist Coca-Cola. Das Unternehmen hat durch jahrzehntelanges Branding eine Marke geschaffen, die für Freude, Gemeinschaft und Erfrischung steht. Im Marketing setzt Coca-Cola dann verschiedene Werbekampagnen ein, um die Produkte zu bewerben, etwa durch den ikonischen Weihnachtstruck oder durch emotionale Spots, die das positive Lebensgefühl der Marke vermitteln.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Branding die Identität und das Image einer Marke formt, während Marketing darauf abzielt, diese Marke gezielt zu bewerben und Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen.

Arten des Brandings
Es gibt verschiedene Arten des Brandings, je nachdem, welche Elemente des Unternehmens oder der Marke in den Vordergrund gestellt werden sollen. Hier sind einige der gängigsten Arten des Brandings:

Es gibt verschiedene Arten des Brandings, je nachdem, welche Elemente des Unternehmens oder der Marke in den Vordergrund gestellt werden sollen. Hier sind einige der gängigsten Arten des Brandings:

Product Branding: Diese Art des Brandings konzentriert sich auf ein bestimmtes Produkt oder eine Produktlinie. Es zielt darauf ab, das Produkt mit bestimmten Eigenschaften, Vorteilen oder Emotionen zu verknüpfen, um es für die Kunden attraktiver zu machen.

Corporate Branding: Corporate Branding bezieht sich auf das Unternehmen als Ganzes und das Image, das es in den Köpfen der Verbraucher hinterlassen möchte. Hier geht es darum, die Werte, Vision und Mission des Unternehmens zu kommunizieren und eine starke Unternehmensidentität aufzubauen.
Employer Branding: Beim Employer Branding steht der Arbeitgeber als Marke im Fokus. Das Ziel ist es, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren, um qualifizierte Mitarbeiter anzuziehen und zu binden.

Personal Branding: Personal Branding bezieht sich auf die Vermarktung von Einzelpersonen, insbesondere in der Öffentlichkeit bekannten Persönlichkeiten oder Experten. Hier geht es darum, eine starke persönliche Marke aufzubauen und das Image und die Glaubwürdigkeit der Person zu stärken.

Geografisches Branding: Diese Art des Brandings bezieht sich auf geografische Orte wie Städte, Regionen oder Sehenswürdigkeiten. Das Ziel ist es, diese Orte als Marke zu etablieren und mit bestimmten Eigenschaften oder Erlebnissen zu verknüpfen, um den Tourismus oder die Attraktivität der Region zu steigern.

Retail Branding: Retail Branding konzentriert sich auf den Händler selbst, der bekannter und einprägsamer sein kann als die Produkte, die er verkauft. Ein gutes Beispiel hierfür ist Amazon, das als Online-Händler eine starke Marke aufgebaut hat.

Co-Branding: Beim Co-Branding arbeiten zwei oder mehr starke Marken zusammen, um ein gemeinsames Produkt oder eine gemeinsame Dienstleistung anzubieten. Ziel ist es, von der Bekanntheit und positiven Assoziationen beider Marken zu profitieren.

Jede dieser Arten des Brandings hat ihre eigenen Ziele und Strategien, um das gewünschte Image aufzubauen und die Kundenbindung zu stärken. Unternehmen können auch verschiedene Arten des Brandings kombinieren, um ihre Marke umfassend und erfolgreich zu positionieren.